视频一区二区欧美丨亚洲国产欧美动漫在线人成丨日本三级一区丨91新网站丨日韩草比丨亚洲综合色噜噜狠狠网站超清丨蜜桃无码一区二区三区丨久久99热婷婷精品一区丨久久久久黄色片丨国内激情自拍丨深夜在线网站丨国产精品1000夫妇激情啪丨julia中文字幕久久亚洲蜜臀丨视频h在线丨亚洲精品国产综合99久久夜夜嗨丨成人免费午夜性大片丨最新三级网站丨欧美激情视频在线播放丨午夜伦4480yy私人影院丨91在线视频导航

邀請(qǐng)周杰倫為你說話！光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后，庫存超過80億

周杰倫代言藍(lán)海屋！

2020年10月20日，藍(lán)海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍(lán)海之家”的話題成功登陸熱門搜索，緊隨其后的是微博一打開就彈出的藍(lán)海之家廣告頁面。

毫無疑問，周杰倫代言的成功為藍(lán)海之家贏得了一波人氣。然而，在興奮的背后，藍(lán)海之家負(fù)庫存超過80億的財(cái)務(wù)問題也被挑了出來。周杰倫能拯救“男人裝”嗎？

藍(lán)海之家于2002年在江蘇江陰成立，專注于優(yōu)衣庫式的大規(guī)模銷售。位于“男士衣柜”的藍(lán)海之家，主要走大眾男裝路線，性價(jià)比高。在三四線城市，街道上到處都是“一年兩次去藍(lán)海之家”等魔幻口號(hào)。

2014年，藍(lán)海之家迎來了最精彩的時(shí)刻。今年“男裝衣柜”借殼上市，成為當(dāng)時(shí)a股市值最大的服裝企業(yè)，市值一度超過800億。

然而，上市后，藍(lán)海之家開始走下坡路。盡管藍(lán)海之家的收入和凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率卻在逐年下降。2015年，藍(lán)海之家的收入為158.3億元，增長(zhǎng)率從2014年的73%降至28.3%。到2018年，這個(gè)數(shù)字僅為4.89%。

在收入增長(zhǎng)動(dòng)力不足的背后，藍(lán)海之家不得不面對(duì)兩大痛點(diǎn)，即品牌形象老化和庫存積壓。

很多人對(duì)藍(lán)海之家品牌的印象是“地球”。雖然藍(lán)海之家近年來在營銷方面做了很大努力，但它從未擺脫地方風(fēng)味標(biāo)簽。

一方面，海曙大廈設(shè)計(jì)的老化、土氣的服裝，無法煽動(dòng)年輕人的購買欲望；

另一方面，國外快時(shí)尚品牌紛紛落戶中國，在沖擊下，藍(lán)海之家完全成為中老年男士的衣柜。

銷量不好自然是庫存積壓過多的后果。從2015年到2019年的五年間，藍(lán)海之家的存貨價(jià)值一直徘徊在90億左右。2020年上半年，藍(lán)海之家錄得收入81億元，但庫存金額達(dá)到82.17億元。

男人的衣柜正在變成男人的倉庫。為了減少庫存，藍(lán)海大廈降低了對(duì)庫存商品的出價(jià)，并以1-5%的折扣出售。但截標(biāo)方式進(jìn)一步損害品牌形象，間接說明藍(lán)海之家面臨的經(jīng)營問題相當(dāng)嚴(yán)峻。

周杰倫帶來的高流量能拯救藍(lán)海之家嗎？只能說一切未知。如果藍(lán)海之家的營銷只是為了蹭周杰倫的熱點(diǎn)，而不是在產(chǎn)品和運(yùn)營等根本問題上做出改變，品牌的失敗只能是遙不可及。返回主頁查看更多信息